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點數經濟發酵 引燃消費革命
「請問你要集點嗎?」這句話已是民眾平常消費時最常聽到的詢問之一,「點數經濟」成為消費市場新顯學,如今不只零售業者,各大小通路都會用集點方式吸引消費者,點數威力十分驚人。
點數經濟是客戶忠誠計畫(Customer Loyalty Program)的一環,根據市場研調機構Mordor Intelligence報告,2020年全球忠誠度管理市場規模為40億2,350萬美元,預計到2026年將達到138億20萬美元,年複合成長率達22.7%。
點數是鞏固客戶忠誠度的最佳利器,可以促進「消費—集點—兌換」的正向循環,有助拉高營業額、減少客戶流失,業者也可結合會員制度,透過觀察點數流向,分析消費者行為、抓到核心客群,進而加強行銷力道和精準度。
隨著網路科技日新月異,民眾集點媒介漸漸從傳統的紙本模式,改為線上集點,集點可兌換的商品也愈來愈多,點數經濟發展日趨多樣化。值得注意的是,除了以往的消費集點,如今市面上也出現不少「無痛集點」活動,與民眾生活做結合,創造無限商機。
本期「封面故事」將以臺灣點數經濟商機為主軸,劃分「總體趨勢」、「消費集點」和「無痛集點」三大面向,探討「點數」何以成為當今最火紅話題之一,並分享相關單位及業者耕耘市場的成功經驗,供讀者掌握趨勢,擁抱點數經濟商機。
另據聯合國統計,2050年全球65歲以上人口比例將達16%,初估超過15億人,如何安置和照顧老年人口,成為各國政府刻不容緩的重點工作。本期「焦點產業」將介紹美國、德國、波蘭、泰國和中國大陸的長期照護政策規畫與潛在商機,值得一覽。